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热爱创作的你还在观望?"大芒计划"全程陪伴助你成为金牌制作人

字号+ 作者:编辑涛哥 来源:未知 2020-11-25 10:19 我要评论

引言:宅经济崛起、Z世代强势登场,真正具有网感的年轻态新内容才能笑到最好。大芒计划2.0逐渐成为创造者的贴心伙伴,与其说是在教年轻人创作,不如说是为创作者量身打造

引言:宅经济崛起、Z世代强势登场,真正具有网感的年轻态新内容才能笑到最好。"大芒计划"2.0逐渐成为创造者的贴心伙伴,与其说是在教年轻人创作,不如说是为创作者量身打造不设上限的专属舞台。从UP主到金牌制作人,"大芒"独具一格的弹性、活力,给了创作者更多发展空间。

2020的疫情打乱了所有人的节奏,原本信心满满的年度计划最终都变成了一条,即"居家隔离"。一转眼,2020年只剩下最后一个季度,而特殊时期的"宅经济"再一次将内容创作者送上了流量王座。

从云上影院到火了大半年的剧集、综艺,新颖丰富、年轻态、具有时代性特征的内容大受追捧,不仅收获了流量,还带动了话题讨论,在场外持续升温输出新的价值。好内容再次受到关注,特殊时期的全民"宅"起到的只是推波助澜。内容生产的重塑升级与受新生代流量追捧,离不开Z世代崛起这一大背景。

艾瑞咨询近期公布了一份移动互联网流量月度报告,报告显示今年7月,Z世代已逐渐成为移动网络流量的引领者。自此,对Z世代网络行为分析再度形成热潮。

国际公认的"Z世代"主要指1995年以后出生的人,由于1995年后互联网技术在全球范围内得到普及,"Z世代"从教育启蒙阶段,就开始接触互联网,并逐渐形成了以互联网为主要来源的信息获取方式。当今18-25岁年轻群体,98%以上拥有智能手机,接触可联网智能设备的年龄越来越小,00后甚至从幼儿时期就接触并学会使用平板电脑等智能移动终端。

这是既热衷于为内容消费,也热衷于参与内容创作的一代人。由于Z世代本身在"触网"过程中不同程度尝试过内容DIY,在作为观众的层面,他们对内容品质要求更高,而在作为创作者的层面,对成长路径也十分关注。

而这样一群将内容的观赏性与创作的自觉性拉得更近的"新新人类",基数正越来越大。

根据IBM与美国零售联合会(NRF)共同发表的调研报告表明,到 2020 年,全球 Z 世代消费者总数将达到26亿。毫无疑问,Z世代将涌向网络,占据整个移动互联网的注意力。而截止2019年,全球网民人数为43.9亿,中国网民9亿。他们充满爱心、充满好奇、为兴趣买单,对优质内容有着极强的识别能力,Z世代能撼动整个网络世界的格局。

最为瞩目的就是,当今的年轻人可以从内容中快速识别话题点,一言不合便亲自动手参与二次创作,在内容之外又产生和留下了衍生内容,使内容受众粘度迅速提升,作品及人物一步步被"捧红"。

并非所有的内容类型都会得到Z世代的欢迎。

在流量月度报告中,更受Z世代关注的品牌均来自于综艺、偶像、IP剧集、直播等不同类型内容,无一例外都是叫好又叫座的头部内容。优质且更贴合年轻人关注主题,内容有互动点,让年轻受众更有参与感,这样的作品才有可能征服Z世代。

许多试图在风口飞起来的人并不真正重视这一新生世代的能量。仅仅将这些活跃在网络流量里的年轻人当作数据,打上标签,从而运用在对内容创作和品质的判断上。

这样做难免僵化甚至失灵。

于是就有人另辟蹊径,从内容创作入手,与新生世代做朋友。

这条路,走对了。

大芒计划2.0便这样受到年轻创作者的喜爱。

独创全流程孵化 "大芒计划"为创作梦想护航

从对Z世代的观察分析开始之时,大芒计划便在寻找更受新生代欢迎的内容与创作者。作为陪伴90后成长的"芒果",对多个阶段的年轻受众都十分熟悉,也深受喜爱。"大芒计划"的发起最初在2019,经过了特殊的2020,迅速升级,逐渐以创作召唤更多的年轻人加入进来,从而发掘了很有"芒果"范儿的新姿势。

原来,向年轻人敞开芒果纯正内创环境与资源,陪着大家一块玩创作,才是了解Z世代新新人类的最佳方法。

"大芒计划"逐渐吸引了许多优秀的年轻创作者,一起通过原创、二次创作、衍生等趣味形式,建起了芒果TV流量热度"护城河",并且因为参与感极高,认同感也更强。

到了"大芒计划"2.0阶段,为满足年轻创作者需求而设计的"芒果学院"已初具形态。今后将根据创作者的兴趣和优势,"大芒计划"将按创作和学院、虚拟艺人学院和艺人学院三个分院,为学员提供不同方向的重点辅助。

同时,"大芒"也是国内首个主打"技能化培训+职业化认证"特色的创作者计划,已与国内多位知名制作人建立合作,将面向5G/8K布局未来偶像,打造全媒体、全平台、全终端覆盖的智娱芒果教育范式。

初期阶段,"大芒"已邀请包括刘老师说电影、小片片说大片、谷阿莫等知名头部创作者入驻,作为"萌新"创作者的学习榜样。在2020年多档热门内容当中,加入"大芒计划"的创作者已通过剧情互动、二创剪辑等参与了内容共建。在今年夏天推出的短剧、微电影、剧本杀等剧本征集令之外,"大芒计划"更是根据不同的节目策划了丰富多样的视频征集活动,例如视频打卡、热门IP二剪、赛道主题征集等等,极大程度调动创作者热情,呈现出开放宽容的合作态度。在艾瑞咨询统计的数据中显示,芒果TV在"大芒计划"征集令发布期间,实现了用户增速上扬,并且以Z世代为主导。

以把关内容品质、专注培育创作者、丰富内容形态为支点,大芒在"人-货-场"当中将创作者与内容作为了布局重心,返璞归真、切实有效。

为此,编剧帮采访了"大芒计划"项目负责人孙伟。

从内容生产的去单一化、注重分层体系专项培养,到内容生产、教育所负有的社会责任,三个方面,"大芒计划"项目负责人孙伟介绍说,"我们意识到'大芒'必须要主抓内容创作,并且打造可灵活有机将短视频内容矩阵与营销结合的生态体系,同时向不同阶段的创作者提供分层体系专项培养,结合奖金激励、平台资源的分配优化,使创作者的上升渠道更加清晰,更适应Z世代逐渐占据主导的移动互联新环境。"

面向受众创作,作为每一位加入"大芒计划"的创作者之共识。在此基础上,要真正吻合Z世代为主力的"新网民"对内容的基本需要,优质内容还不能与兴趣挖掘分割。

人-货-场 三位一体 辅助创作者打造"新内容"

与以往互联网当中的信息结构逻辑有所不同,"兴趣"不再只是一类内容类别,也不再只是某一种圈层划分方式。在Z世代的推动下,"兴趣"成为了综合性的入口,成为用户肖像中的每一笔勾勒,它从以往的纯人工设置,到如今主要依靠消费行为数据聚合而成。

当Z世代寻求某种"兴趣",伴随而来的还有消费行为。发现兴趣,决策购买,出于对移动互联网的熟练运用以及多元化教育的需要,Z世代对内容的深层次需要也在与内容营销的升级挂钩。

作为内容创作者需要真正理解Z世代的网络行为模式,在内容中融合而非抗拒对IP塑造、品牌营销的兼容。"大芒计划"在"人-货-场"布局当中,之所以搭建相对于其他平台更健全完善的规范体系,也是在适应未来移动互联的全新格局,创作者不但需要抓好内容规范性、丰富度,还需要端正、提高营销的效用,使优质与高效日趋统一协调。

为创作者承诺的从UP主到金牌制作人的独特成长体系,换在纯内容生产的角度似乎标新立异,实则真正符合未来以Z世代为主的新环境、新规则。优质内容受欢迎程度与奖励、带货、品牌营销、个人发展相协调,也为将来的中国移动互联网树立了极具积极价值的标杆。

项目负责人孙伟提到:"要从校园开始,承担社会责任、给更多年轻人机会也是我们的意志。未来我们将与合作高校推出'毕设计划',为校园创作者提供资源、资金,为优质项目提供扶持等。"

据悉,"大芒计划"计划与40所高校、10所头部高校共建校园创作者。大芒内容开发负责人湛亚莉回应称:"目前已与中国传媒大学签订合同,浙江传媒、四川传媒学院都已在合作当中。"

无论是校园创作者,还是通过征集令参与活动通过筛选的创作者,都将按照创作者具体阶段匹配芒果TV平台资源。创作者在"大芒"将有机会享受针对性的培训与激励体系。除版权开放与现金收益之外,如白银制作人以上还可享有"芒果TV站内流量资源包"、"录影棚与拍摄设备使用权"、"平台广告分成"等。作为头部创作者的"黄金制作人"有机会获得投拍,参与自制剧综录制。

"大芒计划"项目负责人孙伟向编剧帮透露:"大学生们真的很优秀,如果能在校园里就可以提供给他们一些机会,创造力将是无穷的。我们在大学宣讲就见到过很多富有才华的年轻人,'大芒计划'将不断为同学们提供帮助。"

到现在为止,芒果TV各个热门板块中都活跃着"大芒"创作者的身影。或在《乘风破浪的姐姐》二创专栏里,或在话题节目的衍生当中,极大提升了芒果TV用户的观看体验。《乐队畅聊吧》作为《我们的乐队》衍生节目,匹配芒果IP、创新节目模式,是"大芒计划"众多落地案例中的一个,年轻乐手与成熟乐手之间所形成的交流,层层激发起观众共鸣。

除此之外,"大芒计划"与高校的合作也收获了成果。大芒负责人湛亚莉介绍说,中国传媒大学的校园创作者已与大芒计划联手,创作了定制番外《琉璃小剧场》已在芒果TV主站上线,与众多高校联袂的"72小时极限创作挑战",既发挥芒果游戏综艺策划优势,又完美击中年轻人的兴趣点、创作欲,取得了相当不错的反响。

天生优势的"大芒"拥有着S级平台资源、殿堂级师资团队和超一线合作通道,在巩固孵化内容为先的创作给养氛围之中,又从成长路径规划上创新了KOL培养模式,刷新当下MCN格局,在UP主、KOL与成熟PCG制作人之间画出了每个创作者所梦想的桥梁。逐步形成IP反哺之后,将持续为芒果TV自制剧集和综艺提供新鲜血液。

"'大芒'最大的不同,是不是仅仅用商业去换创作,而是用创作塑造、陪伴、成就人,给更多人快乐。"项目负责人孙伟在采访中表达了"大芒计划"更高层次的愿景。



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