大麦出征天猫双11重塑文娱消费格局

不知不觉中，天猫双11已经步入了第十个年头，从颠覆“光棍节”想象的电商购物狂欢到覆盖全球10亿人的“商业奥林匹克”，双11承载了一代人的集体记忆，也投射出整个社会与时代的变迁。

今年，阿里巴巴数字经济体的各业务线首次在天猫双11全面集结，线上线下联动的生态大协作则覆盖了生活中的全方位场景。作为阿里体系内连接文娱产业线上和线下的关键链条，大麦网作为全新选手深度参与“商业奥林匹克”，为这场牵动着亿万消费者内心的现象级商业盛事，增添了更多的色彩和想象空间。

线上“剁手”+线下“蹦迪”，多场景颠覆双11想象

 十年天猫双11，“买买买”早已成为“剁手党”的保留动作。今年大麦网作为现场娱乐排头兵壕礼“参战”，不仅为广大消费者们提供了更多不同以往的线上“剁手”选择，还极大丰富和拓展了线下文娱消费场景。

据悉，今年天猫双11期间，大麦网提供了600余个演出项目的超值折扣，其中不乏周杰伦巡演澳门站、开心麻花贺岁话剧《窗前不止明月光》、《大河之舞》、《天鹅湖》和《妈妈咪呀》等众多顶级IP和优质项目。同时，大麦网还定制了5亿元优惠券，以集能量值、卖场优惠券、幸运卡积攒、双11大转盘等创意互动形式发送给用户。

为满足各类演出狂热粉的需求，大麦网今年推出了“霸王票”和“亲子卡”等双11专享福利。“霸王票”涵盖了霸王巨星票、霸王体育票、霸王冰雪票、霸王展览票和霸王亲子票等5大霸王权益，分别对应欧美歌坛巨星席琳迪翁的拉斯维加斯演唱会VIP尊享票、全年CBA&国足观赛票、热门滑雪场年票、全年12次艺术观展票和高品质大麦亲子卡。同时，大麦网还联合商家打包了多场优质亲子演出，推出超值“大麦亲子卡”，受到了大量年轻父母的青睐，这也是大麦网亲子品类运营上的一次成功试水。

除海量线上超值优惠和明星探班、后台探秘等惊喜福利外，今年天猫双11，大麦网基于自身对文娱消费市场的敏锐洞察和在现场娱乐行业的独特优势，重点打造了“大麦带你去现场”这一极具创新性的线下精品活动。该活动共含三场重量级的线下演出，11月11日当晚，大麦网在成都和杭州各主办了一场千人以上规模的Livehouse特色演出。成都（Mai Hip-hop Live成都节奏说不停）邀请了中国新说唱冠军艾热以及人气选手李佳隆联袂演出，杭州（Mai EDM Live杭州全程不停电）则邀请了“中国电音小王子”徐梦圆、二次元原创音乐人银临以及DJ KAKA&ZEN等将出演。

值得一提的，大麦网为献礼今年天猫双11，还推出了爆款产品——“香港鸡飞历险记”。作为备受瞩目的亚洲顶级音乐节和香港的年度文化盛事，2018年香港鸡飞音乐节Clockenflap的阵容依旧多元而星光熠熠：Brit-pop殿堂乐队Pulp的灵魂人物JARVIS COCKER、唯美梦幻的ambient pop三人组Cigarettes After Sex、台湾唱作全才吴青峰、迷人R&B爵士女声9M88、华语音乐世代中辨识度最高的跨领域创作女歌手之一的安溥，及唱作歌手黄玠玮、精通多种乐器的鬼才CORNELIUS、日本当红独立乐团SUCHMOS等众多殿堂级音乐传奇和大热乐坛新星都集结于此。此次，大麦网打造这场三天两夜的“香港鸡飞音乐节尊贵之旅”，其目的就是希望通过整合高品质住宿和稀缺演出资源，让真正热爱音乐节的乐迷们有机会在双11期间以超低的折扣去现场享受一场顶级音乐潮流盛典。

从线上疯狂“剁手”到现场超嗨“蹦迪”，通过提供越来越丰富的品类选择和多场景的消费体验，大麦网正在不断颠覆着人们关于双11的想象。

担纲双11“演出合伙人”，加磅新零售玩法升级

作为阿里巴巴全生态业务的联动元年，今年阿里首次推出“双11合伙人”计划，全面集结旗下的数字经济体力量——天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……通过线上线下大协作，从衣食住行到吃喝玩乐覆盖消费者的生活全场景。作为阿里旗下专注于现场娱乐领域的旗舰品牌，一向被称为离爱豆最近的“追星课代表”的大麦网责无旁贷地成为今年天猫双11的“演出合伙人”，全面参与到集团生态的联动中。

如果说600余个折扣项目、5亿优惠券以及3场重量级线下演出是“演出合伙人”为双11献上的一份现场娱乐大餐，那么，助推享誉世界的加拿大国宝太阳马戏登上“猫晚”舞台，则是大麦网作为文娱内容与电商资源的连接器，充分探索了“现场娱乐+新零售”模式的创新玩法，打造了生态联动的新标杆。

图说：11月10日，太阳马戏亮相“猫晚”舞台，为中国观众献上专属定制秀《极限专送》

日前，太阳马戏亚洲唯一驻场秀落户杭州，并发布全新表演剧目《X 绮幻之境》。作为驻场秀首演的独家票务合作平台，大麦网积极联动阿里生态体系，助推太阳马戏加盟“猫晚”。11月10晚，备受瞩目的“猫晚”于上海梅赛德斯奔驰文化中心举办，巡演常常一票难求的太阳马戏亮相“猫晚”的第二篇章“时光之城”，为中国观众献上了一场长达5分钟的专属定制秀《极限专送》，整个表演美轮美奂，引得现场观众阵阵喝彩。不仅如此，当晚20：08，大麦网还正式开启了《X绮幻之境》全球首演日尊享定制场2019杭州“绮幻之夜”的观演券预售，受到用户的热情抢购。

从“鸡飞”到“猫晚”，今年天猫双11，大麦网可谓充分依托自身丰富的文娱内容资源和阿里的生态优势，在赋能平台IP更多创意玩法和更高商业价值的同时，不断为电商生态注入更多活力和发展契机，助推新零售玩法的进阶升级。加之此前在“世界妙物纪音乐节”、“88会员年度群星盛典”、淘宝造物节等众多文娱和电商生态联动经典IP项目上的丰富积累，如今的大麦网，正在借助用户、新零售和现场娱乐，进行一次前所未有的人、货、场重组。

重塑文娱消费格局，发力增量市场未来可期

众所周知，相比于头部热门项目扎堆亮相的暑期档，每年到了四季度，现场娱乐行业都会逐步进入淡季，无论是从演出品类还是项目数量上，均会有一定程度的收窄。但随着线下文娱内容和电商新零售的交互共振发展成为新常态，现场娱乐行业也逐渐摆脱了“夏暖冬凉”的市场惯例和消费格局，呈现出全新的发展特征。

大麦网最新数据显示，今年天猫双11期间（10月20日-11月11日），全国共计有7552场演出举办，数量相比2017年同期增长了30%；票房收入相比2017年同期增长52%。从演出品类来看，演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛等三个品类的演出场次增幅较大，较2017年同期分别增长了65%、47%和45%。其中，2018 张学友巡演海口站、香港鸡飞音乐节、开心麻花2019爆笑贺岁舞台剧《窗前不止明月光》、2018德云社北京相声大会、惊天魔盗团巡演等剧目最受消费者欢迎。

同时，在优质内容集中爆发的情况下，今年双11期间，现场娱乐观演人次达到了320万，较2017年同期增长了54%。在所有观演用户中，90后消费者占比过半，达到53%。跨城观演依然是流行趋势，占到了整个消费群体的34%。

一位经历过两年双11的大麦网运营负责人表示，在双11狂欢盛宴商业力量的强势驱动下，原本处于淡季的演出市场消费力持续走高，这不仅是一次线上线下的联动成功，更为未来现场娱乐行业发展开辟了更多可能。

可见，随着人们对于高品质精神文化消费需求的不断提升，和国民消费结构的优化升级，现场娱乐行业拥有着巨大的发展势能。而大麦网作为中国现场娱乐行业的先行者和引领者，也肩负着不断开拓整个行业想象空间的责任和使命。在阿里数字经济体线上线下大协同的背景下，大麦网一方面积极联动生态伙伴持续发力增量市场，完善文娱内容供给侧的提质升级，另一方面，也在通过不断探索文娱市场与新零售的商业互动模式，重新定义现场娱乐的消费体验，从而促进文娱消费侧潜力的真正释放，助推未来商业社会的创新变革。

从5200万到2135亿，当天猫双11走过第十个年头，阿里数字经济体为全球消费者献上了一场精彩绝伦的商业盛会。作为这场“商业奥林匹克”中的一员，大麦网及其背后广阔的现场娱乐增量市场，也在商业力量不断的碰撞中焕发出新的生机。未来可期，“精彩，才刚刚开始”。